Kommentare zu: Branding – Markenführung http://www.dobszay.ch Gedanken und Kommentare zum Zeitgeschehen in der Informationsgesellschaft - Hintergrundinformationen und Kausalzusammenhänge aus einer ganzheitlichen und interdisziplinären Sicht: technisch, gesellschaftlich, ethisch, wirtschaftlich und rechtlich Sun, 29 Jan 2012 13:08:42 +0000 hourly 1 Von: LD http://www.dobszay.ch/meine-meinung/branding-markenfuehrung/comment-page-1/#comment-1109 LD Fri, 01 May 2009 11:07:51 +0000 http://www.dobszay.ch/?page_id=693#comment-1109 Branding und Positionierung haben viel miteinander zu tun. Branding dient unter anderem und vor allem auch der Positionierung, so wie man seine Position auf einer Landkarte bestimmt und damit transparent wird, wo man sich in Relation zu anderen befindet. Das schafft Struktur und Orientierung. Branding ist aber viel mehr als die Definition der eigenen Position. Dabei geht es darum, dem Markt die eigenen Werte zu kommunizieren, wobei die eigene Position als ein Bestandteil dieses Wertesystems zu verstehen ist. Durch den Wertekonsens zwischen Anbieter und Konsument entsteht Loyalität und Vertrauen. Eine starke Marke ist Ausdruck der Stärke dieser Beziehung und äussert sich darin, dass die Kunden starke Marken beim Kauf bevorzugen und eher bereit sind, sogar einen überhöhten Preis zu bezahlen. Branding und Positionierung haben viel miteinander zu tun. Branding dient unter anderem und vor allem auch der Positionierung, so wie man seine Position auf einer Landkarte bestimmt und damit transparent wird, wo man sich in Relation zu anderen befindet. Das schafft Struktur und Orientierung.

Branding ist aber viel mehr als die Definition der eigenen Position. Dabei geht es darum, dem Markt die eigenen Werte zu kommunizieren, wobei die eigene Position als ein Bestandteil dieses Wertesystems zu verstehen ist. Durch den Wertekonsens zwischen Anbieter und Konsument entsteht Loyalität und Vertrauen. Eine starke Marke ist Ausdruck der Stärke dieser Beziehung und äussert sich darin, dass die Kunden starke Marken beim Kauf bevorzugen und eher bereit sind, sogar einen überhöhten Preis zu bezahlen.

]]> Von: heinz günther http://www.dobszay.ch/meine-meinung/branding-markenfuehrung/comment-page-1/#comment-1108 heinz günther Thu, 30 Apr 2009 09:53:09 +0000 http://www.dobszay.ch/?page_id=693#comment-1108 hallo, was ist der unterschied zwischen positionierung und branding? ist das eher gleich oder ist unter branding stärker der prozess gemeint? Danke im voraus heinz günther hallo,

was ist der unterschied zwischen positionierung und branding? ist das eher gleich oder ist unter branding stärker der prozess gemeint?

Danke im voraus

heinz günther

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