Bezahlinhalte kann man nicht erzwingen

Am Rande der Elektronikmesse IFA fand in Berlin der zweitägige Kongress zur Medienwoche Berlin-Brandenburg statt. Der Axel-Springer-Verlag und andere forderten das Ende der Kostenlos-Kultur im Netz. Sie wollen ihre Online-Leser künftig zur Kasse bitten. Da scheinen ein paar Medienleute immer noch ihren alten, verstaubten Paradigmen nachzuträumen. Natürlich müssen auch die Medien von irgendwelchen Einnahmen leben, damit sie ihre Inhalte erstellen können. Nur, der moderne Konsument ist kaum bereit, für diese im Web zu bezahlen. Vielleicht sollte man sich einmal Gedanken machen, weshalb das so ist und welchen Wert die Onlineinhalte für die Leser haben, anstatt ein nicht funktionierendes Geschäftsmodell erzwingen zu wollen.

Emanzipation in der Sackgasse?

Die Emanzipation hat auch den Frauen den Zugang zu Hochschulbildung und Karriere mit beruflichen Aufstiegschancen beschert. Die Zahl der berufstätigen Akademikerinnen ist in den letzten Jahrzehnten markant gestiegen. Es finden sich immer mehr Alphaweibchen in den Führungsetagen von Unternehmen. Ihren Erfolg bezahlen diese Frauen aber sehr oft mit ihrer Einsamkeit. Sie haben hohe Ansprüchen an sich und ihre Partner und finden nur selten einen passenden Mann, der gewillt ist, mit ihnen eine feste Beziehung einzugehen, geschweige denn eine Familie zu gründen. Dieser Misserfolg in Sachen Liebe führt zu Frustrationen. (Quelle)

Wissenschaftler der Universität Magdeburg haben herausgefunden, dass 92 Prozent der Frauen einen höher oder zumindest gleich gebildeten Mann ehelichen (sofern sie einen finden). Für die Alphaweibchen gibt es aber kaum Männer mit passendem Status und so fristen sie mehrheitlich ein Singledasein. Das liegt nicht einmal so sehr an den Frauen selber sondern vielmehr an den Männern, denn Männer finden dominante und intellektuell überlegene alles andere als sexy. Da frage ich mich, was die letzten Jahrzente der Emanzipation den Frauen wirklich gebracht haben. Intellektuelle und berufliche Selbstbefriedigung zum Preis der Vereinsamung? Führt uns die Emanzipation in den selbstgemachten Genozid?

Seit Jahren ist Google krampfhaft auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, Einnahmequellen zu erschliessen. Anscheinend hat der Suchriese den Glauben an die Werbeindustrie etwas verloren, welche bislang die einzige wesentliche (wenn auch nicht ganz die einzige) Einnahmequelle darstellt. Die teuer hinzugekaufte Tochter YouTube war bisher nur eine Geldvernichtungsmaschine ebenso wie auch alle anderen Gratisangebote, die vor allem auch darauf zielen, dem Konkurrenten Microsoft das Wasser abzugraben.

Nun ist Schluss mit der uneingeschränkten Kostenloskultur bei Google. Neu sollen Nutzer für gewisse Inhalte auf YouTube in die Tasche greifen müssen, um dazu beizutragen, die Videoplattform endlich in eine Geldkuh zu verwandeln. Google soll auch schon Verträge mit Sony Pictures, CBS, MGM, Lionsgate, Starz und der BBC abgeschlossen haben, um die Kostenlosplattform zu einem Video-on-Demand-System mit Pay-per-View-Inhalten zu erweitern. Dass Benutzer für Inhalte bezahlen müssen, ist ein Novum bei Google und wird bestimmt nicht überall auf Gegenliebe stossen.

Ich wage ernsthaft zu bezweifeln, dass sich Bezahlinhalte im Internet mit Mikrobezahlsystemen wie Google Checkout oder sonst einem der vielen Bezahlsysteme jemals richtig durchsetzen werden, sei es nun in Verbindung mit Abomodellen oder mit Abrechnung nach effektiver Nutzung (pay per use). Bereits vor fünf Jahren kam ich zum Abschluss meines Nachdiplomstudiums in meiner Diplomarbeit “Pay Content – Konzeption und Marketing” zum Schluss, dass das so nie und nimmer funktioniert, weil die Akzeptanz sowohl für Mikrobezahlsysteme als auch für die Bezahlung für Inhalte im Web generell bei den Nutzern aus diversen Gründen nicht erreicht werden kann und Abos generell nur bei Dienstleistungen und Produkten funktionieren, bei denen der Kunde im Voraus ganz genau weiss, was er für sein Geld bekommt, und keine Überraschungen fürchten muss.

Offenbar hat Google im Sparwahn auch schon seine besten Strategen entlassen. Aber vielleicht liege ich ja mit meiner Einschätzung völlig daneben. Die Zunkuft wird es uns schon bald zeigen.